SEO для нового сайта: что нужно сделать еще до запуска?

Важность подготовки SEO до запуска сайта 

Распространенная ситуация – сайт прошел все стадии разработки, пережил релиз, но, попав к SEO-специалисту, выясняется, что теперь придется менять структуру, исправлять URL, перестраивать страницы или изменять перелинковку. Для запуска сайта поисковым инструментам важен не только сам контент, но и доступность страниц для сканирования, их техническое состояние, внутренние анкоры и архитектура сайта в целом. Поэтому, чтобы избежать ненужных проблем, SEO для нового сайта стоит продумать еще до запуска. Далее разберем практический план подготовки. 

Формирование семантики и определение поискового спроса

Для начала необходимо собрать семантическое ядро сайта – соответствующий набор основных и дополнительных ключевых слов и фраз, который будет использоваться для поисковых систем. На этом этапе пытаемся понять реальный поисковый спрос. Например: “Разработка нового сайта”, “Замена дизайна сайта”, “Сайт не работает” и т. д. 

Далее определяем search intent – с какой целью человек ввел этот запрос. Исходя из этого, можно отследить как коммерческие, так и информационные запросы. Например:

• “Разработка нового сайта” – конечным intent’ом будет найти соответствующий сервис.

• “Замена дизайна сайта” – потребность в конкретно определенной услуге. 

• “Сайт не работает” – получить полезную информацию относительно конкретной проблемы. 

После этого стоит кластеризировать запросы – объединить похожие между собой запросы в одни группы. Например:

• Первый кластер:  “Разработка нового сайта”, “Сервис разработки сайтов”; 

• Второй кластер:  “Изменить UI/UX сайта”, “Замена дизайна сайта”; 

И уже на этом этапе становится понятно, почему продуманное SEO еще до запуска сайта так важно – семантическое ядро и сформированные кластеры начинают определять его будущую SEO-структуру. 

Построение SEO-структуры сайта

Логическое продолжение работы, проделанной в предыдущем блоке. На основе определенного семантического ядра начинаем определять названия категорий, подкатегорий, вводить информационные страницы, блог, думаем о будущих посадочных страницах. 

Если опираться на наши предыдущие примеры по разработке сайтов, логичная SEO-структура сайта будет выглядеть следующим образом: 

• Главная страница: 

• Разработка сайтов: 

• Интернет-магазин;

• Промо-сайты;

• Корпоративные сайты;

• Разработка дизайна: 

• UI/UX дизайн;

• Редизайн сайта;

• Блог:

• “Почему сайт не работает?”

Все эти страницы не существуют в отрыве друг от друга – они связаны хлебными крошками, текстовыми анкорами, внутренними анкорами и т. д. Сайт никогда не ведет в “тупик”. Все страницы структурно и семантически связаны, создавая идеальный “луп”. Определиться с семантической структурой стоит до запуска, чтобы потом не пришлось переделывать страницы.

Подготовка URL 

До того, как сайт начнет индексироваться, необходимо подготовить и унифицировать URL. Далее по пунктам: 

• Логика и читаемость URL – если мы ведем на страницу “Разработка сайтов”, то финальное слово в URL-последовательности должно содержать что-то вроде “web-development”, а не случайный набор цифр и букв; 

• Единый формат – все названия пишем строчными буквами (lowercase), между словами используем “_”, если формируем фразу, устанавливаем trailing slash в конце, выбираем настройки http с корректным перенаправлением на https. Короче говоря, все URL должны быть унифицированы. Сам формат необходимо утвердить еще до запуска, застраховав себя от будущих переделок и, что еще хуже, от страниц с ошибкой 404. 

On-page SEO

После формирования страниц под конкретные запросы время переходить к непосредственной оптимизации конкретной страницы сайта. Двигаемся с самого начала по пунктам: 

• Title – название страницы и поиска. Должно одновременно четко объяснять тему страницы и быть релевантным для поисковых систем. Здесь стоит оставаться лаконичным и не пытаться вместить сразу несколько ключей; 

• Meta – краткий “пересказ” содержания страницы. Дополнительно усиливает заголовок ключами для поисковых систем. 

• H1 – главный заголовок непосредственно на странице; 

• H2-H3 – подзаголовки под основным заголовком. В первую очередь существуют для логической иерархии страницы, но при этом могут быть усилены ключевыми словами и фразами. 

• Content – сам текст страницы, который работает на search intent клиента. 

• Alt – подпись к изображению. Работает на доступность и дополнительно объясняет изображение, если это необходимо. Кроме того, помогает поисковым системам с помощью “ключей”. 

Продумав On-page SEO-структуру перед запуском сайта, необходимо проверить, не дублируются ли между собой Title, H1 и H2. В целом вся страница должна содержать корректную структуру, метаданные и подготовленные изображения. 

Технический SEO-тест

Теперь перед запуском необходимо проверить техническую составляющую – это позволит поисковым системам корректно распознавать и индексировать необходимые страницы. Здесь стоит учесть следующее: 

• Доступность для поисковых систем – определить разделы для сканирования с помощью robots.txt, в то время как XML sitemap находит важные страницы. Контроль перехода от staging-стадии к стадии production; 

• Корректность URL – пункт, который говорит сам за себя. Проверяем корректность ссылок через пункты, определенные ранее в нашем блоке “Подготовка URL”;

• Безопасность и UX – настраиваем http с перенаправлением на защищенную https-страницу. Адаптируем страницу под мобильные устройства и скорость загрузки страницы. А самое главное, тестируем Core Web Vitals – показатели, которые определяют скорость появления контента, отображение страницы и визуальную “консистентность”. 

• Техническая доступность – учитывая, что работа сайтов сильно зависит от JavaScript, перед запуском необходимо проверить, чтобы поисковые системы адекватно “считывали” ключевые слова, ссылки, элементы навигации и т. д. 

Подключение аналитики и инструментов поиска 

После подготовки и тестирования SEO-составляющей перед запуском сайта далее необходимо настроить инструменты для отслеживания его эффективности. Учитывая доминирующую позицию Google среди поисковых систем, необходимо в первую очередь обратить внимание на следующие инструменты: 

• Google Search Console – для контроля присутствия сайта в поисковых системах Google, помогает отслеживать поисковые запросы, индексацию, клики и показы. Помогает предупредить проблему индексации. 

• Google Analytics 4 – инструмент анализа поведения пользователя. Откуда пришел пользователь, какие страницы посетил и заполнил ли форму/зарегистрировался/приобрел товар или услугу. 

Предварительный SEO-аудит

На этом этапе проводится финальный SEO-аудит сайта – проверка выполненной SEO-работы. Учитываются следующие факторы: 

• Битые ссылки – не ведем ли мы пользователя по битой ссылке или уже на несуществующую страницу;

• Ошибка 404 – проверка корректности URL, чтобы они не возвращали статус “страница не найдена”;

• Redirect chains – проверяем цепочку ссылок. Ссылка должна вести сразу на необходимую страницу, а не проходить путь через “соседние” страницы к конечной цели; 

• Дубликаты – убеждаемся, что не дублируем информацию по разным URL-ссылкам; 

• Canonical – проверяем, что правильно определили “рабочую” страницу, если имеем похожий контент по нескольким URL-ссылкам; 

• Metadata – проверяем корректность и релевантность всех пунктов, которые мы упоминали в блоке “On-page SEO”; 

• Orphan pages – то есть убеждаемся, что у нас нет страниц, которые сложно найти или которые вообще не индексируются поисковыми системами; 

• Robots.txt та Sitemap – убеждаемся, что Robots.txt сканирует нужные разделы, а в XML sitemap находятся только необходимые для индексации URL; 

• Финальная “проверка” индексации –  все ли важные страницы попали в индекс и нет ли технических условий, которые этому препятствуют.

Также в процессе проверки процесс можно автоматизировать, выполняя проверку через такие SEO-аудиторы, как Screaming Frog, Sitebulb и Ahrefs Site Audit.

Мы в Geniustudio проведем комплексный SEO-аудит с последующим продвижением вашего сайта!

Что требует проверки сразу после запуска

После успешного запуска сайта осталось пройтись по небольшому списку и окончательно убедиться, что SEO настроено корректно: 

• Доступность сайта для Googlebot – убедиться, что после запуска сайт виден поисковым системам;

• Прогнать XML sitemap через Google Search Console – передать Google список актуальных URL, которые необходимо обнаружить; 

• Проверка основных URL – через тот же Google Search Console проверяем наиболее важные URL и индексируются ли именно canonical-версии; 

• Проверка аналитики – видит ли Google Analytics 4 переходы, фиксирует ли заявки или покупки. 

• Индексация и анализ ошибок – дать Google время “обойти” сайт и через некоторое время проанализировать результат, а именно какие страницы проиндексировались, а какие нет, и понять причину. 

Вывод 

Учитывая сказанное, становится понятно, что SEO нового сайта начинается еще задолго до его запуска. Сначала нужно подготовить семантическое ядро, построить структуру, настроить URL, навигацию и технические оптимизации. Это важный этап подготовки сайта, которым не стоит пренебрегать, где необходима рука профессионала. Заказывайте SEO-продвижение сайта от Geniustudio, чтобы запуск сайта прошел без лишних проблем!