Важливість підготовки SEO до запуску сайту
Розповсюджена ситуація – сайт пройшов усі стадії розробки, пережив реліз, але, потрапивши до SEO-фахівця, виявляється, що тепер доведеться змінювати структуру, виправляти URL, перебудовувати сторінки чи змінювати лінковку. Для запуску сайту пошуковим інструментам важливі не тільки сам контент, а й доступність сторінок для сканування, їхній технічний стан, внутрішні енкори і архітектура сайту загалом. Тому, аби уникнути непотрібних проблем, SEO для нового сайту варто продумати ще до запуску. Далі пройдемося по практичному плану підготовки.
Формування семантики та визначення пошукового попиту
Для початку, потрібно зібрати семантичне ядро сайту – відповідний набір основних та додаткових ключових слів та фраз, який буде використовуватися для пошукових систем. На цьому етапі намагаємося зрозуміти реальний пошуковий попит. Наприклад: “Розробка нового сайту”, “Заміна дизайну сайту”, “Сайт не працює” тощо.
Далі визначаємо search intent – з якою ціллю людина ввела цей запит. Виходячи з цього, можна відслідкувати як комерційні, так і інформаційні запити. Наприклад:
-
“Розробка нового сайту” – фінальним intent’ом буде знайти відповідний сервіс.
-
“Заміна дизайну сайту” – потреба в конкретно визначеній послузі.
-
“Сайт не працює” – отримати корисну інформацію стосовно конкретної проблеми.
Після цього варто кластеризувати запити – об’єднати подібні один до одного запити в одні групи. Наприклад:
-
Перший кластер: “Розробка нового сайту”, “Сервіс розробки сайтів”;
-
Другий кластер: “Змінити UI/UX сайту”, “Заміна дизайну сайту”;
І вже на цьому етапі стає зрозуміло, чому продумане SEO ще до запуску сайту таке важливе – семантичне ядро та сформовані кластери починають диктувати його майбутню SEO-структуру.
Побудова SEO-структури сайту
Логічне продовження роботи проробленої в попередньому блоці. На основі визначеного семантичного ядра починаємо визначати назви категорій, підкатегорій, вводити інформаційні сторінки, блог, думаємо над майбутніми посадковими сторінками.
Якщо спиратися на наші попередні приклади по розробці сайтів, логічна SEO-структура сайту виглядатиме наступним чином:
-
Головна сторінка:
-
Розробка сайтів:
-
Інтерент-магазин;
-
Промо-сайти;
-
Корпоративні сайти;
-
Розробка дизайну:
-
UI/UX дизайн;
-
Редизайн сайту;
-
Блог:
-
“Чому сайт не працює?”
Всі ці сторінки не існують відірваними одна від одної – вони поєднані хлібними крихтами, текстовими енкорами, внутрішніми енкорами тощо. Сайт ніколи не веде в “глухий кут”. Усі сторінки структурно та семантично пов’язані, створюючи ідеальний “луп”. Визначитися з семантичною структурою варто до запуску, аби не довелося потім перероблювати сторінки.
Підготовка URL
До того, як сайт почне індексуватися, необхідно підготувати та уніфікувати URL. Далі по пунктах:
-
Логіка та читабельність URL – якщо ми ведемо на сторінку “Розробка сайтів”, то фінальне слово в URL-послідовності має містити в собі щось на кшталт “web-development”, а не рандомний набір цифр і літер;
-
Единий формат – усі назви пишемо з маленької літери (lowercase), через слово використовуємо “_” якщо формуємо фразу, виставляємо trailing slash на кінці, вибираємо налаштування http з коректним перенаправленням на https. Коротше кажучи, усі URL мають бути уніфіковані. Сам формат необхідно затвердити ще до запуску, застрахувавши себе від майбутніх переробок і, що страшніше, від сторінок з помилкою 404.
On-page SEO
Після формування сторінок під конкретні запити час переходити до безпосередньої оптимізації конкретної сторінки сайту. Рухаємось від початку по пунктах:
-
Title – назва сторінки та пошуку. Має одночасно чітко пояснювати тему сторінки та бути релевантною для пошукових систем. Тут варто залишатися лаконічним і не намагатися впихнути одразу декілька ключів;
-
Meta – стислий “переказ” про зміст сторінки. Додатково підсилює заголовок ключами для пошукових систем.
-
H1 – головний заголовок безпосередньо на сторінці;
-
H2-H3 – підзаголовки під основним заголовком. Насамперед існують для логічної ієрархії сторінки, але не менш з тим можуть бути підсилені ключовими словами та фразами.
-
Content – сам текст сторінки, який працює на search intent клієнта.
-
Alt – підпис до зображення. Працює на доступність і додатково пояснює зображення, якщо це необхідно. До того ж, допомагає “ключами” пошуковим системам.
Продумавши On-page SEO-структуру перед запуском сайту, необхідно перевірити, чи не дублюються між собою Title, H1 і H2. Загалом, уся сторінка має містити коректну структуру, метадані та підготовлені зображення.
Технічний SEO-тест
Тепер перед запуском необхідно перевірити технічну складову – це дозволить пошуковим системам коректно розпізнавати та індексувати необхідні сторінки. Тут варто врахувати наступне:
-
Доступність для пошукових систем – визначити розділи для сканування за допомогою robots.txt, поки XML sitemap знаходить важливі сторінки. Контроль переходу від staging-стадії до стадії production;
-
Коректність URL – пункт, який говорить сам за себе. Перевіряємо коректність лінків через пункти, визначені раніше в нашому блоці “Підготовка URL”;
-
Безпека та UX – налаштовуємо http з перенаправленням на захищену https-сторінку. Адаптуємо сторінку під мобільні пристрої та швидкість завантаження сторінки. А найголовніше, тестуємо Core Web Vitals – пункти, які визначають швидкість появи контенту, відображення сторінки та візуальну “консистенцію”.
-
Технічна доступність – враховуючи, що робота сайтів сильно залежить від JavaScript, перед запуском необхідно перевірити, аби пошукові системи адекватно “зчитували” ключові слова, лінки, елементи навігації і тд.
Підключення аналітики та інструментів пошуку
Після підготовки та тестування SEO-складової перед запуском сайту, далі необхідно налаштувати інструменти для відстеження його ефективності. Враховуючи домінуючу позицію Google серед пошукових систем, необхідно першочергово звернути увагу на наступні інструменти:
-
Google Search Console – для контролю присутності сайту в пошукових системах Google, допомагає відстежувати пошукові запити, індексацію, кліки та покази. Допомагає попередити проблему індексації.
-
Google Analytics 4 – інструмент аналізу поведінки користувача. Звідки прийшов користувач, які сторінки відвідав і чи заповнив форму/зареєструвався/придбав товар чи послугу.
Попередній SEO-аудит
На цьому етапі проводиться фінальний SEO-аудит сайту – перевірка виконаної SEO-роботи. Враховуються наступні фактори:
-
Биті посилання – чи не ведемо користувача по битому лінку або вже на неіснуючу сторінку;
-
Помилка 404 – перевірка коректності URL, щоб вони не повертали статус “сторінку не знайдено”;
-
Redirect chains – перевіряємо ланцюг лінків. Посилання має вести одразу на необхідну сторінку, а не проходити шлях через “сусідні” сторінки до фінальної цілі;
-
Дублікати – впевнюємося, що не дублюємо інформацію за різними URL-посиланнями;
-
Canonical – перевіряємо, що правильно визначили “робочу” сторінку, якщо маємо схожий контент за кількома URL-посиланнями;
-
Metadata – перевіряємо коректність та релевантність усіх пунктів, які ми згадували в блоці “On-page SEO”;
-
Orphan pages – тобто, впевнюємося, що у нас немає сторінок, які складно знайти або вони геть не індексуються пошуковими системами;
-
Robots.txt та Sitemap – переконуємося, що Robots.txt сканує потрібні розділи, а в XML sitemap тільки необхідні для індексації URL;
-
Фінальний “чек” індексації – чи усі важливі сторінки пройшли крізь індекс і чи немає технічних умов, які цьому заважають.
Також в процесі перевірки процес можна автоматизацувати, виконуючи перевірку через такі SEO-аудитори як Screaming Frog, Sitebulb та Ahrefs Site Audit.
Ми в Geniustudio проведемо комплексний SEO-аудит з подальшим просуванням вашого сайту!
Що потребує перевірки одразу після запуску
Після успішного запуску сайту залишилося пройтися по невеликому списку і остаточно впевнитися, що SEO налаштовано коректно:
-
Доступність сайту для Googlebot – переконатися що після запуску сайт видно для пошукових систем;
-
Прогнати XML sitemap через Google Search Console – передати Google список актуальних URL, які необхідно виявляти;
-
Перевірка основних URL – через той самий Google Search Console перевіряємо найважливіші URL та чи індиксуюються саме canonical-версії;
-
Перевірка аналітики – чи бачить Google Analytics 4 переходити, фіксує заявки чи покупки.
-
Індексація та наліз помилок – дати Google час “обійти” сайт та через час проаналізувати результат, а саме які сторінки проіндексувалися, а які ні і зрозуміти причину.
Висновок
З огляду на сказане, стає зрозуміло, що SEO нового сайту починається ще задовго до його запуску. Спочатку треба підготувати семантичне ядро, побудувати структуру, налаштувати URL, навігації та технічні оптимізації. Це важливий етап підготовки сайту, яким не варто нехтувати, де потрібна рука професіонала. Замовляйте SEO просування сайту від Geniustudio, щоб запуск сайту пройшов без зайвих проблем!
