Что такое промосайт и когда он нужен

Введение

Не каждому продукту или бизнесу нужен большой корпоративный сайт или интернет-магазин с комплексными системами. Иногда достаточно отдельной площадки для демонстрации конкретного продукта, события или услуги. Здесь на помощь приходит создание промосайта. 

Что такое промосайт и какие функции он выполняет

Промосайт – это ресурс, созданный для продвижения конкретного продукта, услуги или рекламной кампании. Для промосайта характерны следующие особенности:

• Фокус на визуальной составляющей – использование яркого дизайна, изображений, видео, анимаций и иногда интерактивных элементов вместо того, чтобы полагаться исключительно на текст. 

• Ориентация на конкретный результат – промосайт создается вокруг определенной маркетинговой цели, которую могут поддерживать один или несколько “Call-to-Action” (сокращенно CTA).  

• Простая структура – без громоздких элементов, поэтому таким сайтом легко пользоваться.

• Определенный жизненный цикл – обычно создается для поддержки конкретной маркетинговой кампании и технически обслуживается в течение ее проведения. 

Небольшой пример использования промосайта – компания выпускает новую модель смартфона. На корпоративном сайте новая модель может просто потеряться среди остального каталога. Чтобы сосредоточить внимание на продукте, уместно создать отдельный промосайт, который полностью сосредоточен на его истории, характеристиках, визуальных особенностях и т. д., а этот путь сопровождается соответствующим CTA. В таком случае создание сайта становится частью отдельной рекламной кампании, а не заменой основного корпоративного ресурса.

Пример работающего промосайта от Geniustudio. 

Признаки того, что вашему бизнесу нужен промосайт

Если хотя бы несколько следующих признаков совпадают с вашей ситуацией – возможно, пришло время создать промосайт: 

• Запуск нового продукта – когда для его продвижения необходимо выделить товар или услугу среди других в каталоге.

• Необходимость отдельной истории  – когда невозможно визуально или с точки зрения сторителлинга представить продукт или услугу на основном сайте. В этом случае отдельный промосайт дает пространство для творчества. 

• Рекламная кампания или презентация – промосайт выступает как сильный PR-инструмент для будущего продукта, спецпроекта, события, курсов и т. д. 

• Несоответствие основного корпоративного сайта – когда запускается продукт для новой целевой аудитории, а перестраивать под него основной сайт нецелесообразно

• Проверка маркетинговой идеи – быстрая проверка MVP без лишней перестройки основного сайта. То есть запуск промосайта используется для проверки гипотезы.

Если хотя бы один из пунктов вам знаком – это знак заказать промосайт у Geniustudio! 

Промосайт или лендинг: в чем разница

На этом этапе может возникнуть вопрос: “А для чего тогда нужен лендинг?”. Разница есть, но промосайт и лендинг не обязательно должны взаимоисключать друг друга. Они действительно похожи между собой, но имеют разный набор функций. 

• Промосайт имеет широкую презентационную и имиджевую задачу, более сложную структуру и больше пространства не только для рекламы продукции, но и для истории бренда. 

• Лендинг – это максимальная концентрация на конверсионном действии, где не принято тратить много времени на предысторию. В лендинге каждый следующий блок логически продолжает предыдущий и ведет пользователя к финальному действию. Подробнее о создании лендинга и его структуре рассказываем в специальной статье.

Короче говоря, промосайт и лендинг проходят разные этапы и выполняют разные задачи, но могут работать на общую цель – привести пользователя к нужному действию.

Когда промосайт – не лучшее решение 

Разобравшись, когда промосайт действительно нужен, стоит отдельно упомянуть ситуации, в которых он будет не лучшим решением. Как и ранее, рассмотрим примеры по пунктам: 

• Сайт для постоянной работы – промосайт работает именно вокруг конкретного продукта, запуска или PR-кампании. Если же сайт призван быть полной и постоянной репрезентацией бизнеса – стоит сосредоточиться на разработке корпоративного сайта. 

• Сайт с расширенным функционалом – если вы ставите целью продемонстрировать широкий каталог продукции, возможности создания личного кабинета и т. д., стоит сосредоточить усилия на разработке интернет-магазина. Только после этого, если возникнет потребность в особой презентации конкретного товара, можно подумать о промосайте именно для него. 

• Если новый сайт никак не удовлетворяет потребности бизнеса –  если тот же продукт можно представить на основном сайте без необходимости в уникальном дизайне, подборе другой ЦА и он не выполняет новую маркетинговую задачу, тогда отдельный промосайт грозит напрасной тратой бюджета. 

Что должен включать эффективный промосайт

Здесь сосредоточимся на основных составляющих, которые помогают промосайту работать на результат рекламной кампании: 

• Определенная цель – промосайт строго сосредоточен на презентации нового продукта, поддержке рекламной кампании, знакомстве с брендом, сборе заявок и т. д. Промосайт фокусируется на конкретном объекте и использует стороннюю информацию только для поддержки определенной цели. 

• Яркая презентация – сочетание продуманного дизайна, интерактивных элементов, фото, видео, анимаций и сторителлинга помогает эффектнее представить продукт или кампанию. 

• Грамотно оформленный CTA – неотъемлемая часть пути клиента по промосайту. При этом, в отличие от лендинга, CTA является важной частью промосайта, но не обязательно главной причиной его существования.

• Скорость и адаптивность –  для промосайта важны скорость, адаптивность и техническая поддержка. Страницы должны быстро загружаться, а сайт – корректно работать на разных экранах: от монитора до смартфона

• Анализ после запуска – промосайт также является хорошим инструментом для проверки успешности рекламной кампании. Аналитика позволяет увидеть, из каких каналов приходят пользователи, какие действия они выполняют и на каком этапе покидают сайт. Эта информация позволит скорректировать дальнейшую кампанию. 

Вывод

В итоге промосайт – это сильный инструмент для реализации PR-кампании во время презентации нового продукта или услуги. Во многих случаях отдельный промосайт целесообразнее, чем перестройка основного сайта под потребности конкретной кампании.

Если в течение статьи вы узнали собственную ситуацию – это главный признак того, что пришло время создать промосайт, и Geniustudio с удовольствием проведет вас через все этапы разработки!

Введение

Не каждому продукту или бизнесу нужен большой корпоративный сайт или интернет-магазин с комплексными системами. Иногда достаточно отдельной площадки для демонстрации конкретного продукта, события или услуги. Здесь на помощь приходит создание промосайта. 

Что такое промосайт и какие функции он выполняет

Промосайт – это ресурс, созданный для продвижения конкретного продукта, услуги или рекламной кампании. Для промосайта характерны следующие особенности:

• Фокус на визуальной составляющей – использование яркого дизайна, изображений, видео, анимаций и иногда интерактивных элементов вместо того, чтобы полагаться исключительно на текст. 

• Ориентация на конкретный результат – промосайт создается вокруг определенной маркетинговой цели, которую могут поддерживать один или несколько “Call-to-Action” (сокращенно CTA).  

• Простая структура – без громоздких элементов, поэтому таким сайтом легко пользоваться.

• Определенный жизненный цикл – обычно создается для поддержки конкретной маркетинговой кампании и технически обслуживается в течение ее проведения. 

Небольшой пример использования промосайта – компания выпускает новую модель смартфона. На корпоративном сайте новая модель может просто потеряться среди остального каталога. Чтобы сосредоточить внимание на продукте, уместно создать отдельный промосайт, который полностью сосредоточен на его истории, характеристиках, визуальных особенностях и т. д., а этот путь сопровождается соответствующим CTA. В таком случае создание сайта становится частью отдельной рекламной кампании, а не заменой основного корпоративного ресурса.

Пример работающего промосайта от Geniustudio. 

Признаки того, что вашему бизнесу нужен промосайт

Если хотя бы несколько следующих признаков совпадают с вашей ситуацией – возможно, пришло время создать промосайт: 

• Запуск нового продукта – когда для его продвижения необходимо выделить товар или услугу среди других в каталоге.

• Необходимость отдельной истории  – когда невозможно визуально или с точки зрения сторителлинга представить продукт или услугу на основном сайте. В этом случае отдельный промосайт дает пространство для творчества. 

• Рекламная кампания или презентация – промосайт выступает как сильный PR-инструмент для будущего продукта, спецпроекта, события, курсов и т. д. 

• Несоответствие основного корпоративного сайта – когда запускается продукт для новой целевой аудитории, а перестраивать под него основной сайт нецелесообразно

• Проверка маркетинговой идеи – быстрая проверка MVP без лишней перестройки основного сайта. То есть запуск промосайта используется для проверки гипотезы.

Если хотя бы один из пунктов вам знаком – это знак заказать промосайт у Geniustudio! 

Промосайт или лендинг: в чем разница

На этом этапе может возникнуть вопрос: “А для чего тогда нужен лендинг?”. Разница есть, но промосайт и лендинг не обязательно должны взаимоисключать друг друга. Они действительно похожи между собой, но имеют разный набор функций. 

• Промосайт имеет широкую презентационную и имиджевую задачу, более сложную структуру и больше пространства не только для рекламы продукции, но и для истории бренда. 

• Лендинг – это максимальная концентрация на конверсионном действии, где не принято тратить много времени на предысторию. В лендинге каждый следующий блок логически продолжает предыдущий и ведет пользователя к финальному действию. Подробнее о создании лендинга и его структуре рассказываем в специальной статье.

Короче говоря, промосайт и лендинг проходят разные этапы и выполняют разные задачи, но могут работать на общую цель – привести пользователя к нужному действию.

Когда промосайт – не лучшее решение 

Разобравшись, когда промосайт действительно нужен, стоит отдельно упомянуть ситуации, в которых он будет не лучшим решением. Как и ранее, рассмотрим примеры по пунктам: 

• Сайт для постоянной работы – промосайт работает именно вокруг конкретного продукта, запуска или PR-кампании. Если же сайт призван быть полной и постоянной репрезентацией бизнеса – стоит сосредоточиться на разработке корпоративного сайта. 

• Сайт с расширенным функционалом – если вы ставите целью продемонстрировать широкий каталог продукции, возможности создания личного кабинета и т. д., стоит сосредоточить усилия на разработке интернет-магазина. Только после этого, если возникнет потребность в особой презентации конкретного товара, можно подумать о промосайте именно для него. 

• Если новый сайт никак не удовлетворяет потребности бизнеса –  если тот же продукт можно представить на основном сайте без необходимости в уникальном дизайне, подборе другой ЦА и он не выполняет новую маркетинговую задачу, тогда отдельный промосайт грозит напрасной тратой бюджета. 

Что должен включать эффективный промосайт

Здесь сосредоточимся на основных составляющих, которые помогают промосайту работать на результат рекламной кампании: 

• Определенная цель – промосайт строго сосредоточен на презентации нового продукта, поддержке рекламной кампании, знакомстве с брендом, сборе заявок и т. д. Промосайт фокусируется на конкретном объекте и использует стороннюю информацию только для поддержки определенной цели. 

• Яркая презентация – сочетание продуманного дизайна, интерактивных элементов, фото, видео, анимаций и сторителлинга помогает эффектнее представить продукт или кампанию. 

• Грамотно оформленный CTA – неотъемлемая часть пути клиента по промосайту. При этом, в отличие от лендинга, CTA является важной частью промосайта, но не обязательно главной причиной его существования.

• Скорость и адаптивность –  для промосайта важны скорость, адаптивность и техническая поддержка. Страницы должны быстро загружаться, а сайт – корректно работать на разных экранах: от монитора до смартфона

• Анализ после запуска – промосайт также является хорошим инструментом для проверки успешности рекламной кампании. Аналитика позволяет увидеть, из каких каналов приходят пользователи, какие действия они выполняют и на каком этапе покидают сайт. Эта информация позволит скорректировать дальнейшую кампанию. 

Вывод

В итоге промосайт – это сильный инструмент для реализации PR-кампании во время презентации нового продукта или услуги. Во многих случаях отдельный промосайт целесообразнее, чем перестройка основного сайта под потребности конкретной кампании.

Если в течение статьи вы узнали собственную ситуацию – это главный признак того, что пришло время создать промосайт, и Geniustudio с удовольствием проведет вас через все этапы разработки!