Не кожному продукту або бізнесу потрібен великий корпоративний сайт чи інтернет-магазин із комплексними системами. Часом достатньо окремого майданчика для демонстрації конкретного продукту, події чи послуги. Тут на допомогу приходить створення промосайту.
Що таке промосайт і які функції він виконує
Промосайт – це ресурс, створений для просування конкретного продукту, послуги чи рекламної кампанії. Промосайту властиві такі характеристики:
Фокус на візуалі – використання яскравого дизайну, зображень, відео, анімацій та іноді інтерактивних елементів замість того, щоб покладатися виключно на текст.
Направленість на конкретний результат – промосайт створюється навколо визначеної маркетингової мети, яку можуть підтримувати один або кілька “Call-to-Action” (скорочено CTA).
Проста структура – без громіздких елементів, тож таким сайтом легко користуватися.
Визначений цикл життя – зазвичай створений для підтримки конкретної маркетингової кампанії та технічно обслуговується під час неї.
Невеликий приклад використання промосайту – компанія випускає нову модель смартфона. На корпоративному сайті нова модель може просто загубитися серед іншого каталогу. Щоб зосередити увагу на продукті, доречно створити окремий промосайт, який цілковито зосереджений на його історії, характеристиках, візуальних особливостях тощо, а цей шлях супроводжується відповідним CTA. У такому випадку створення сайту стає частиною окремої рекламної кампанії, а не заміною основного корпоративного ресурсу.
Якщо хоча б кілька наступних ознак збігаються з вашою ситуацією – можливо, настав час створити промосайт:
Запуск нового продукту – коли для його просування потрібно виокремити товар чи послугу з-поміж інших у каталозі.
Необхідність окремої історії – коли неможливо візуально чи з точки зору сторітелінгу представити продукт чи послугу на основному сайті. У цьому випадку окремий промосайт дає простір для креативу.
Рекламна кампанія або презентація – промосайт виступає як сильний PR-інструмент для майбутнього продукту, спецпроєкту, події, курсів тощо.
Невідповідність основного корпоративного сайту – коли запускається продукт для нової цільової аудиторії, а перебудовувати під нього основний сайт недоцільно
Перевірка маркетингової ідеї – швидка перевірка MVP без зайвої перебудови основного сайту. Тобто запуск промосайту використовується для перевірки гіпотези.
Якщо хоча б один із пунктів відгукнувся – це знак замовити промосайт у Geniustudio!
Промосайт чи лендінг: у чому різниця
На цьому етапі може виникнути питання: “А для чого тоді потрібен лендінг?”. Різниця є, але промосайт і лендінг не обов’язково повинні один одного взаємовиключати. Вони дійсно схожі між собою, але мають різний набір функцій.
Промосайт має широку презентаційну та іміджеву задачу, складнішу структуру і ширший простір не тільки для реклами продукції, а й для історії бренду.
Лендінг – це максимальна концентрація на конверсійній дії, де не прийнято витрачати багато часу на передісторію. У лендінгу кожен наступний блок логічно продовжує попередній і веде користувача до фінальної дії. Детальніше про створення лендінгу та його структуру розповідаємо в спеціальній статті.
Коротше кажучи, промосайт та лендінг проробляють різні кроки та виконують різні завдання, але можуть працювати на спільну мету – привести користувача до потрібної дії.
Коли промосайт – не найкраще рішення
Розібравшись, коли промосайт дійсно потрібен, варто окремо згадати ситуації, у яких він буде не найкращим рішенням. Як і раніше, розглянемо приклади по пунктах:
Сайт для постійної роботи – промосайт працює саме навколо конкретного продукту, запуску чи PR-кампанії. Якщо ж сайт покликаний бути повною та постійною репрезентацією бізнесу – варто зосередитися на розробці корпоративного сайту.
Сайт з поглибленим функціоналом – якщо ви ставите на меті продемонструвати широкий каталог продукції, можливості створення особистого кабінету тощо, варто зосередити сили на розробці інтернет-магазину. Тільки після цього, якщо виникне потреба в особливій презентації конкретного товару, можна подумати стосовно промосайту саме під нього.
Якщо новий сайт ніяк не задовольняє потреб бізнесу – якщо той самий продукт можна представити на основному сайті без потреб в унікальному дизайні, підборі іншої ЦА і він не виконує нової маркетингової задачі, тоді окремий промосайт загрожує марно витратити бюджет.
Що має включати ефективний промосайт
Тут зосередимося на головних складових, які допомагають промосайту працювати на результат рекламної кампанії:
Визначена мета – промосайт строго зосереджений на презентації нового продукту, підтримці рекламної кампанії, знайомстві з брендом, зборі заявок тощо. Промосайт фокусується на конкретному об’єкті і використовує сторонню інформацію лише для підтримки визначеної мети.
Яскрава презентація – поєднання продуманого дизайну, інтерактивних елементів, фото, відео, анімацій і сторітелінгу допомагає сильніше презентувати продукт або кампанію.
Грамотно оформлена CTA – невід’ємна частина подорожі клієнта по промосайту. При цьому, на відміну від лендінгу, CTA є важливою частиною промосайту, але не обов’язково головною причиною його існування.
Швидкість і адаптивність – для промосайту важливі швидкість, адаптивність і технічна підтримка. Сторінки мають швидко завантажуватися, а сайт – коректно працювати на різних екранах: від монітора до смартфона
Аналіз після запуску – промосайт також є гарним інструментом для перевірки успішності рекламної кампанії. Аналітика дає змогу побачити, з яких каналів приходять користувачі, які дії вони виконують і на якому етапі залишають сайт. Ця інформація дозволить скоригувати подальшу кампанію.
Висновок
У підсумку, промосайт – це сильний інструмент для реалізації PR-кампанії під час презентації нового продукту чи послуги. У багатьох випадках окремий промосайт доцільніший за перебудову основного сайту під потреби конкретної кампанії.
Якщо впродовж статті ви впізнали власну ситуацію – це головна ознака, що настав час створити промосайт, і Geniustudio залюбки проведе вас через усі етапи розробки!
