Выпуск нового продукта
Является заключительным этапом в процессе разработки продукта. Успешный выпуск помогает организации получить эффективную отдачу от своих инвестиций в новый продукт и, следовательно, является важным элементом в процессе разработки. Объявление о новом продукте должно повысить осведомленность, и интерес целевой аудитории и оказать влияние на переполненном рынке.
Определите внутреннюю и внешнюю аудиторию для объявления о продукте.
Внутренняя аудитория включает в себя отдел продаж, отдел обслуживания клиентов и персонал технической поддержки. Внешняя аудитория включает текущих и потенциальных клиентов, розничных продавцов или дистрибьюторов, партнеров по цепочке поставок, инвесторов и средства массовой информации. Подготовьте план коммуникации, чтобы охватить каждую аудиторию.
Установите дату запуска.
Стремитесь быть первыми на рынке, если вы запускаете продукт, который не имеет конкурентов. Следите за активностью на рынке, чтобы убедиться, что ваш запуск не совпадает с объявлением конкурента. Избегайте дат, которые вступают в противоречие с сезонами отпусков или важными общественными мероприятиями. Проверьте наличие рекламных мест или важных выставок, чтобы предоставить платформу для вашего запуска. Держите дату запуска в секрете, чтобы избежать каких-либо контрмер со стороны конкурентов.
Проведите презентацию для отдела продаж, розничных продавцов и дистрибьюторов.
Опишите рыночные возможности и рекламную поддержку, которую вы предоставите для запуска продукта. Используйте событие, чтобы мотивировать свой канал продаж и получить их приверженность успеху запуска. Расскажите на мероприятие о своем продукте, чтобы отделы продаж понимали особенности продукта, его преимущества и применение.
Проинформируйте клиентов по электронной почте или через отдел продаж.
Пригласите важных клиентов на презентацию для демонстрации нового продукта. Если продукт представляет собой обновление или новую версию существующего продукта, рассмотрите возможность анонса продукта до даты его выпуска, чтобы клиенты могли включить новую версию в свои планы по покупке. Ориентируйтесь на новых клиентов, проводя рекламную или прямую маркетинговую кампанию.
Коментарі