Компанія UNITEMP поставила нам сигарети — збільшити кількість улюблених програм для роботи та подорожей через їхній сайт. Після обговорення стратегії компанії та бажаного результату було ухвалено рішення про створення цільової сторінки за цим проектом.
Цілі сторінки:
— покращити вирву продажів компанії
— сформувати УТП
Основні роботи.
Першим етапом стало розширене спілкування наших фахівців з керівництвом та відділом маркетингу компанії UNITEMP, у процесі якого наші фахівці виявили слабкі та сильні сторони в упаковці послуги, запропонували варіанти рішення, виявили «біль» клієнта та правильно відобразили її рішення на папері.
br>Паралельно з комунікацією з клієнтом, вивчили більш детально конкурентів та їх пропозиції.
Другий етап:
Після проведення консультації наші фахівці розробили мокап майбутньої посадкової сторінки, в якому відобразили майбутню структуру сторінки, розташували послідовність блоків з інформацією про послугу, розмістили тексти та заголовки.
Третій етап:
Після затвердження мокапа замовником, його було передано дизайнеру в роботу. На візуалізацію всіх блоків та написання завдання для front-end developer було витрачено 40 годин, після чого було внесено правки та отримано фінальний результат. У дизайні прийнято використовувати різну символіку США.
У першому блоці на цій сторінці ми візуально занурили користувача в «Американську тематику», як центральний елемент було вирішено використовувати окуляри, запропонувавши користувачеві подивитися на цю країну через особливу призму американської мрії. І використовували сильний заголовок «Найкраще літо у твоєму житті» інтригуючи та мотивуючи користувача дивитися далі.
У другому блоці було розміщено пропозицію та таймер закінчення акційної пропозиції з формою захоплення (формою зворотного зв’язку).
UPD: Ми перестали використовувати лічильник до кінця акції/пропозиції, як показало соціологічне опитування серпня 2015 року та А/ Б тестування, він більше не працює (певні випадки коли його використовувати потрібно все ж таки залишилися).
Третій блок: Коротка суть програми покликана викликати позитивні емоції.
Четвертий блок – технічна інформація, яка дозволяє відсіяти користувачів, які не підпадають під вимоги, тим самим отримати якісніші вхідні заявки.
П’ятий блок – «чому варто поїхати» або переваги програми + яскраві іконки.
Шостий блок – фотографії з позитивними емоціями студентів під час перебування у США за програмою Work and Travel. Кожним таким блоком ми намагаємося зарядити користувача позитивними емоціями передаючи їх через зображення та кольори, що, безперечно, підвищує конверсію.
Сьомий блок – вакансії, які будуть запропоновані учаснику, щоб учасник одразу розумів реальні можливості програми та тверезо оцінював свої сили + форма захоплення.
Восьмий блок – відгуки клієнтів, варто зазначити, що завжди наполягаємо на реальних відгуках клієнтів.
Дев’ятий блок – покрокова інфографіка про участь у програмі.
Десятий блок – порівняння двох варіантів працевлаштувань самостійно та через компанію Unitemp.
Одинадцятий блок – опис експертизи компанії, що відрізняє компанію від інших.
Дванадцятий блок – блок «Про що мовчать конкуренти» покликаний боротися з несумлінними компаніями, сповіщення користувачів із проблемами, які можуть бути і з чим потрібно бути уважним. Збільшення довіри користувачів до компанії.
Тринадцятий – Шістнадцятий блоки – блок ЧАВО, про компанію, наші менеджери та форма захоплення. Це блоки логічно завершують Landing Page і питання користувачів.
Четвертий етап:
Верстка макета зайняла 44 години, після чого Landing Page був розміщений на хостинг, запущена контекстна реклама компанією NETPEAK в рамках нашої спільної послуги Landing Page+PPC 2.0  ;
Результат:
Конверсія склала ~28%
CTR: 9.90%
Коментарі